Hermès Birkin: le sac qui valait de l’or

Popularisé par son ambassadrice Jane Birkin, le sac phare de la maison Française Hermès est un succès international. Véritable icône du monde du luxe, le sac est également un investissement redoutable.

Naissance d’une icône

Tout commence en 1984 lors d’un vol Paris-Londres. Jane Birkin, chanteuse et actrice de renom rencontre par hasard Jean-Louis Dumas, président de la maison Hermès.

Jean-Louis Dumas remarque que les effets personnels de Jane Birkin chutent de son sac (un modèle Kelly de la marque Hermès). Il lui conseille: “Vous devriez en avoir un avec des poches”. L’actrice lui rétorque: “Que voulez-vous, Hermès ne fait pas de poches.”

Le président se présente et lui confie alors son statut au sein de la maison de haute couture. Ensemble, ils commencent à imaginer un sac plus grand que celui porté par l’actrice dans l’avion, mais plus petit que la valise de la marque. C’est Jane Birkin en personne qui esquisse le premier prototype.

Rapidement, le sac voit le jour. Jean-Louis Dumas lui dédie alors le nom de l’actrice: Birkin.

« Ce n’est pas un sac, c’est un Birkin. »

Porté par la muse de Serge Gainsbourg dans les rues de Paris, le sac fait immédiatement sensation.

De nombreuses stars arborent fièrement cette pièce qui nécessite plus de 48h de travail, signée à la main par chaque artisan de chez Hermès.

Pourtant, la pièce reste inaccessible en boutique. Stratégie menée de main de maître par Hermès, qui contribue grandement à sa légende.

Plusieurs années d’attente sont nécessaires pour avoir la chance d’acheter un Birkin.

La série Américaine à succès Sex And The City renforce la légende lorsque dans un épisode, une des actrices admire un Birkin. Rapidement, elle prend connaissance des cinq années d’attente. Laissant place à la célèbre réplique suivante:

-Pour un sac ?

-Ce n’est pas un sac, c’est un Birkin.

Un meilleur investissement que l’or ?

Presque deux décennies en arrière, un Birkin s’achetait environ 4 270 euros. Aujourd’hui, c’est plus de 10 000 euros, et cela en boutique uniquement.

Sur le marché de la seconde main, les prix s’envolent. Il faut compter quasiment le double du prix d’origine pour un sac en bon état. Parfois, plus.

En témoignent certains modèles, battant tous les records. Y compris celui du sac le plus cher du monde. En 2017, le Birkin Himalaya Niloticus 30 blanc, en aligator, s’est vendu à plus de 360 000 euros! Deux ans auparavant, c’était le Diamond Birkin 35, en crocodile Porosus fuchsia brillant, adjugé à 202 000 dollars.

En 2016, le Time définissait déjà le célèbre sac Birkin d’Hermès comme “le meilleur investissement long-terme” grâce à des performances supérieures à celles de l’or et du S&P 500 – indice boursier américain – depuis 35 ans !

Une performance qui perdure en 2023. Les sacs Hermès et Kelly, en particulier de petite taille (25) demeurent les plus populaires lors des ventes aux enchères.

Pour conclure, malgré le triste départ de feu Jane Birkin en juillet 2023, la légende Birkin n’est pas prête de s’arrêter.

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